Reddit chuyển sang trải nghiệm chủ yếu yêu cầu đăng nhập khi lượt truy cập từ tìm kiếm suy giảm
Reddit cho biết họ đang chuyển sang trải nghiệm chủ yếu yêu cầu đăng nhập khi công cụ tìm kiếm tích hợp AI làm giảm lượng truy cập mà các website nhận được từ Google. Lượt giới thiệu từ công cụ tìm kiếm đến Reddit đã giảm trung bình hơn 1 triệu lượt mỗi tuần trong tháng 10, và công ty cảnh báo số người dùng hoạt động hằng ngày có thể giảm ở mức hai chữ số thấp nếu xu hướng tiếp diễn; tổng số người dùng hằng ngày trên toàn cầu đạt 130,3 triệu trong quý III, còn tại Mỹ giảm xuống 50,7 triệu. Thay đổi này sẽ giúp Reddit hiểu rõ hơn mối quan tâm của người dùng để nhắm mục tiêu quảng cáo và cá nhân hóa bảng tin, đồng thời hạn chế việc các công ty AI thu thập dữ liệu Reddit và mở rộng các thỏa thuận cấp phép dữ liệu. Dù lượng người dùng tại Mỹ suy yếu, doanh thu quý III vẫn tăng 53% so với cùng kỳ lên 895 triệu USD; quảng cáo đóng góp 847 triệu USD, còn mảng doanh thu ngoài quảng cáo, bao gồm cấp phép dữ liệu cho AI, đạt 48 triệu USD. Reddit sẽ trước tiên thử nghiệm thay đổi tại một số thị trường ngoài Mỹ trong quý IV và chưa có lịch triển khai trên toàn cầu. Công ty cho biết người dùng đăng nhập vẫn có thể giữ danh tính ẩn danh, đồng thời sẽ tiếp tục cung cấp chế độ duyệt ẩn danh được xây dựng lại; tuy nhiên, động thái này có thể biến Reddit thành một ví dụ đáng chú ý về việc công cụ tìm kiếm AI đang thúc đẩy các website lớn rời xa web mở.
Người dùng Reddit có thể sẽ gặp nhiều yêu cầu đăng nhập hơn khi công ty thử nghiệm thay đổi này tại một số thị trường ngoài Mỹ; Reddit chưa công bố thời điểm áp dụng trên toàn cầu. Các doanh nghiệp, nhà phát triển và nhà xuất bản nên theo dõi xu hướng AI Search làm giảm lượt truy cập từ Google, vì điều này có thể ảnh hưởng đến cách họ tiếp cận người dùng và kiếm doanh thu.
Đọc bài gốc