Google mở rộng quảng cáo trong AI Search ra thị trường quốc tế khi tăng trưởng quảng cáo Search chậm lại
Google đang mở rộng quảng cáo trong các trải nghiệm Search sử dụng AI ra thị trường quốc tế, tìm kiếm nguồn doanh thu mới khi tăng trưởng quảng cáo Search truyền thống chậm lại. Alphabet báo cáo doanh thu quý III đạt 127,6 tỷ USD, tăng 25% so với cùng kỳ năm trước, nhưng doanh thu quảng cáo Google Search chỉ tăng 12%, giảm từ 17% trong quý trước và 19% trong quý I; cổ phiếu Alphabet giảm 8% sau báo cáo. Các định dạng mới gồm danh sách sản phẩm được tài trợ trong AI Mode, quảng cáo hội thoại có thể phản hồi câu hỏi và đề xuất được tài trợ tích hợp vào câu trả lời do AI tạo. Google cho biết tỷ lệ nhấp ban đầu của sản phẩm được tài trợ trong AI Mode tương đương các kết quả tự nhiên không trả phí, trong khi truy vấn trên AI Mode dài trung bình gấp ba lần tìm kiếm truyền thống. Một phần năm số lượt tìm kiếm trên AI Mode trên toàn cầu sử dụng giọng nói, hình ảnh hoặc tài liệu, còn Google cho biết số lượt tìm kiếm bằng hình ảnh đã vượt 50 tỷ mỗi tháng. Động thái này cho thấy Google đang cố biến AI tạo sinh thành một mảng kinh doanh quảng cáo đáng kể, đồng thời thay đổi cách người dùng tìm kiếm. Với nhà quảng cáo, đây là những vị trí mới xuất hiện ngay trong câu trả lời của AI; với người dùng, các đề xuất được tài trợ có thể trở thành phần nổi bật hơn của trải nghiệm Search hội thoại.
Nhà quảng cáo và doanh nghiệp nên theo dõi các vị trí quảng cáo mới trong AI Mode, vì Google đang đưa chúng ra thị trường quốc tế và thử nghiệm quảng cáo ngay trong câu trả lời do AI tạo. Người dùng Search có thể sẽ thấy nhiều đề xuất được tài trợ hơn khi tìm kiếm bằng câu hỏi dài, giọng nói, hình ảnh hoặc tài liệu.
Đọc bài gốc